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消费关注度高 市场潜力巨大

2014-05-13 17:29 来源:《现代家电》 作者:中怡康 金亚楠 [收藏]

  伴随着管道二次污染的加重,净水行业潜力凸现。根据中怡康对消费者的调查显示,消费者对食品安全、饮用水安全和空气质量已经高度关注,关注度超过95%。因此,近年来,净水电器发展很快,产品也很丰富。从最初的饮水机、净水桶,后来随着膜的发展,出现了纯水机、直饮机等产品。

  消费结构逐步转向健康饮水,市场潜力大。

  上世纪90年代,就出现了净水器产品。2010年,以美的为代表的企业推出了直饮机产品,产品类别丰富,既有管线机,还有手动接水的直饮机。随着净水行业膜技术的发展,消费者开始越来越偏向健康饮水设备的选择。

  

  从上图可以看出,2006年,净水桶占据市场25.1%的份额,随着行业技术的推进,到了2013年1~9月份,净水器占14.6%的份额,首次超过了净水桶10.2%的份额,而直饮机也占到了整体市场5.6%的市场份额。说明消费者对饮水健康关注度越来越高,也更为重视产品品质的选择。

  

  据中怡康测算,2013年,水家电零售额将达到180亿元,同比增长达17%。其中管线机有1亿元的规模,同比增长12.3%;净水桶有8亿元的规模,同比下降;直饮机有21亿元的规模,同比增速达44.2%;净水器达57亿元的规模,同比增速最快,达57.5%。可以看出,直饮机和净水器是2013年净水市场中最主要的增长点,传统饮水机和净水桶呈现负增长。

  我国净水器产品普及率较低,据了解,在中国发达地区沿海以及一线城市,净水产品的普及率可达20%,而扩大到全国,仅为2%。相对于欧美国家90%、亚洲发达国家70%的普及率,市场潜力巨大,还有98%的市场等着我们去开发。

  厂商投入力度大,众人拾柴火焰高。

  净水产品的推广离不开品牌的参与,从近三年的品牌参与个数与在销型号个数来看,净水器产品,无论是品牌的参与,还是在销型号,投入很大,其中管线机、净水器、直饮机近三年都呈现上升趋势,尤其是净水器产品品牌参与度高。

  

  管线机品牌参与个数由2011年的19个上升到2013年的35个,净水器由2011年的85个上升到2013年的127个,直饮机由28个品牌上升到31个品牌。而在销型号个数上,管线机由93个上升到148个,净水器则由2011年的868个上升到2013年的1,280个,直饮机由2011年的142个上升到185个。

  超滤价格优势是企业快速推广产品的突破口,在销产品以超滤为主。

  目前净水市场上,主流的净化技术为超滤和反渗透技术。在销产品以超滤为主,超滤是以压力为推动力的膜分离技术之一,利用一种压力活性膜,能截留0.002~0.1微米之间的大分子物质和蛋白质,超滤膜允许小分子物质和溶解性固体(无机盐)等通过,同时截留下胶体、蛋白质、微生物和大分子有机物。RO-反渗透是一种以压力差为推动力,从溶液中分离出溶剂的膜分离操作,截留0.1 纳米~1纳米的物质,去除水中的细菌、病毒、有机物、重金属、有害离子等,脱盐率达98%以上。

  无论是超滤还是反渗透技术,从净化效果的实现原理和技术上,各有一些优劣势。超滤产品的优势为没有电机,不需要电源,靠水压驱动过滤,其劣势为对重金属、农药、三氯甲烷等化学污染物和水碱的作用不是很大;反渗透的优势为过滤精度高,劣势为不能保留水中矿物质,有增压泵,需要通电,流量小,在制水过程中会产生废水。另外,储水罐也会造成水的二次污染。不过,近两年随着技术的发展,目前的废水率已经从1:3提升至1:2甚至1:1了。

  市场上的主流厂商均采取两者兼顾的产品布局,如沁园、美的、安吉尔、立升、怡口、爱惠浦、A.O.史密斯、泉来等。

  

  从中怡康畅销的近50个型号分析,超滤有29款产品,反渗透15款产品。在销产品以超滤为主,美的畅销机型中有8款超滤技术,5款反渗透技术的产品,沁园有11款超滤技术的产品,2款反渗透技术。立升畅销机型完全以超滤为主,但A.O.史密斯则以反渗透技术为主。

  从2010~2013年,无论超滤产品还是反渗透产品,价格均呈上涨趋势,说明消费者更愿意选择更高品质的净水品牌和产品。其中,超滤产品的价格较低,2013年1~9月份,超滤的产品平均价格为2,090元,而反渗透的平均价格为3,060元,价格优势使得超滤产品成为更多企业快速推广净水产品的选择。

  主流企业产品线向反渗透产品调整,反渗透产品是主流方向。

  

  2010年,超滤产品占70.2%的市场份额,2013年下降到50.2%。反渗透产品却从2010年的15.9%上升到2013年的34.2%,每年保持至少5%的增长, 未来反渗透技术将是行业的主流技术。

  行业前10名品牌,美的、沁园、安吉尔、怡口以反渗透为主的企业,在2013年,反渗透产品的比重均有增加,A.O.史密斯更是坚定了反渗透的方向和布局。主流企业产品线向反渗透产品调整。立升、世保康、泉来、爱惠浦以超滤产品为主的品牌,在2013年也不同程度的增加了反渗透的产品布局。

  超滤市场中三年来品牌和产品竞争格局相对基本稳定,以美的、沁园、安吉尔、立升、泉来这几个品牌竞争为主,市场份额变化不是很大。而反渗透技术上,竞争格局变化较大,以A.O.史密斯、沁园、美的、安吉尔、怡口为主。其中A.O.史密斯于2010年才进入净水市场,但由于对消费者需求的把握,对技术的完善,以及对售后的重视,占有率由2011年的11.3%上升到2013年的29.9%。

  另外,沁园、美的、安吉尔在反渗透市场的表现也不错,2013年1~9月,分别占据26.8%、21.1%、14.4%的市场份额,前4名品牌共占据反参透市场约92.2%的市场份额。反渗透膜处理将成为未来家用净水器的主流技术,我们期待更加完善、更加节能的技术。

  无论超滤市场,还是反渗透市场,除了A.O.史密斯外,其它品牌也市场份额均呈现逐年下降趋势,充分说明了净水行业的关注度高,随着越来越多企业的进入,净水市场的竞争也会逐渐加剧。

  净水设备包括管线机、净水器和直饮机,在厂商的大力推动下,未来,消费者对饮用水安全的高度关注将造就庞大的净水设备需求。2013~2020年,净水设备市场将保持45%的年均复合增长率,到2020年,净水设备将突破1,100亿元。

  注:

  报告数据来源(除特别注明):中怡康对全国911个市县7122家门店月度零售监测

  2013YTD特指2013年1月至9月年度累计

网站编辑:赵萌    杂志编辑:邱麦平
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