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双11 有准备的去“任性”

2015-02-28 22:47 来源:5分极速6六合 [收藏]

  一、案例分类:终端营销、线上营销

  二、案例背景:“双11”是电商的一个大节,是一年当中电商渠道最为重要的促销节日之一,尤其是对于电商运营商来说,更是必须要打好的一场战役。为此,必须要很早的就进入“过节”状态,提前做充足准备。

  三、活动目标:突破销售目标,提升品牌知名度

  四、活动构成:

  1、时间:11月11日18点-11月11日24点

  2、区域:全国

  3、活动主题:

  主题:爱尚双11 爱尚新七天

  4、具体实施:

  从8月份开始准备,项目组进行头脑风暴设计活动主题,并制定活动规划。9月份确定核心货品,制定“双11”活动方案,并提前与厂家沟通,协调排产计划,规划产品入库。进入10月份开始设计活动页面,协调资源几天猫活动需求,做好产品入库,提前进入产品预定活动,做好活动预热。11月份做好页面优化,培训客服人员,调整活动细则。最后在“双11”当天爆发销售,奋战24小时。

  五、最成功的亮点:

  1、准备充分,前期预热充分调动了消费者的积极性,吸引消费者关注产品及店铺,为节日引流做足铺垫。

  2、图片设计有紧迫感,每个阶段都在提醒消费者“时间不多,购买从速”。

  六、案例海报及活动现场精美照片

  活动点评:

  从本次新七天的“双11”活动可以看出,活动周期非常的长,提前3个月就已经开始制定活动计划,成功不是一蹴而就的,想要获得成功必要做好充足的准备,要经过很长时间的规划、设计、调整,才能有准备的去“任性”。另外,我们从活动的页面也能看出,活动主页面的设计真的是一种艺术,好的活动页面也是活动成功的重要因素。

网站编辑:刘冬明
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