当前位置:首页 - 奥维资讯  

找商家

找厂家

经典文章

热水器遇冷,迎来史上最惨淡“黄金周”

2015-10-09 10:57 来源:奥维云网 作者:AVC [收藏]

今年以来,受宏观经济持续疲软、房地产行业低迷不振的影响,国内热水器市场表现不佳,其中线下市场在消费理念转变、电商高速扩张等因素的影响下,出现较大的下滑。据奥维云网(AVC)推总数据显示,今年1-9月份,线下热水器市场零售规模出现萎缩,零售额约为266亿元,同比下降10%,零售量为1759.2万台,同比下降11.9%。

  今年以来,受宏观经济持续疲软、房地产行业低迷不振的影响,国内热水器市场表现不佳,其中线下市场在消费理念转变、电商高速扩张等因素的影响下,出现较大的下滑。据奥维云网(AVC)推总数据显示,今年1-9月份,线下热水器市场零售规模出现萎缩,零售额约为266亿元,同比下降10%,零售量为1759.2万台,同比下降11.9%

          1-9月线下市场热水器零售额与零售量规模同比为1759.2万台,同比下降11.9%

  进入十月,热水器市场迎来另一大“黄金”促销季,为了在这场“饕鬄盛宴”中争得更多份额,各大渠道商都卯劲积极备战,不仅在9月中旬即提前启动促销活动,促销手段也较往年更加多样,在传统的内购会、团购、打折、满赠、抽奖、返券等价格手段之外,还通过向消费者提供真机体验、家电定制等服务,以增强消费者与实体门店的消费粘性。

  然而效果并不理想,十一期间相当多的家电卖场“门前冷落车马稀”,导购员“围观”消费者的场景频频上演,而销售数据更是不尽人意。据奥维云网(AVC)推总显示,国庆期间(9.28-10.4)线下市场的热水器零售额同比下降17.8%,零售量同比下降19.1%

  虽在意料之外,但也可谓情理之中。首先,近年来经济形势不佳,楼市增长放缓,加之人口年龄结构趋于老龄化,适婚人群规模下降,导致热水器产品的需求增速下滑;其次,随着行业竞争的加剧,厂商及渠道商不断加大促销活动的力度和频次,几乎达到了“三日一小促、十日一大促”的节奏,已经引起消费者的审美疲劳,难以再激发用户强烈的购买欲望;再者,随着电商的强势崛起和消费群体趋于年轻化,“不跑腿、不动嘴、躺着买家电” 的网购正成为越来越多用户的首选购物方式,且线上购物还具有明显的价格优势,线下卖场难以与之相抗;最后,今年中秋、国庆双节相邻,成为史上最长十一假期,使旅游人群规模大增,仅1-6日国内铁路发送旅客人数即同比增长8.8%至6279万人,加之渠道商提前在9月中旬启动促销,部分消费需求被透支,从而导致十一期间消费需求减少。

  综上所述,随着市场形势和消费环境的改变,传统的五一、十一两大“黄金周”正在褪去原本耀眼的金光,因此厂商和渠道商更需抓住即将到来的双11和双12促季良机,以缓和年初以来市场下滑带来的不利影响。结合年初以来的市场表现,奥维云网(AVC)认为,2015年线下热水器市场恐难达到年初时的预期,预计全年零售额约为384亿元,同比小幅下降5.5%。

现代家电官方微信

参与评论请先 登录 | 注册

评论:

目前没有评论内容。