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奥维云网:818促销拉力明显不足,家电各品类表现不佳

2018-09-01 11:29 来源:5分极速6六合 [ 收藏 ]

冰箱:据奥维云网(AVC)线下监测大数据显示,第33周(8月13日-19日)冰箱线下零售额规模同比下滑24.3%,零售量规模同比下滑超过30%,8·18促销节拉力明显不足。不同于上半年的促销季带来规模增长的情况,进入7月份以来,冰箱线下市场连续7周规模同比大幅下滑,下半年开局压力凸显。

空调:迈入8月份,空调逐渐进入销售淡季市场,高温地区进一步收缩势必会影响空调终端零售情况。据奥维云网(AVC)监测大数据显示,第33周(8月13日-19日)线下市场零售额同比下降25.0%,电商同比下降20.6%,零售市场显现出增长颓势。受大环境向下的因素,本周行业价格同环比均出现不同程度的下降,市场价格竞争更加激烈。

洗衣机:在刚刚过去的33周(8月13日-19日),虽然有818和815双节加持,但线上零售量同比却下滑了19.4%。不过与818当周表现不佳相反,洗衣机的整个818促销周期(818促销于7月25日启动)表现还好,据奥维云网(AVC)监测大数据显示,W30-W32(7月23日-8月12日)线上洗衣机零售量累计同比增长20.6%,不过818当周的线上市场零售量占整个促销期(W30-W33)的比重从2017年的54%下降到了今年的36%,这也说明促销节点的引爆能力开始弱化,促销季取而代之。无论是促销节奏的拉长,还是友商半路杀出争夺流量,都无法掩盖电商平台获客手段的单一和乏力,对单点引爆能力的信心不足,互联网红利消退后,线上的获客成本激增,传统电商面临转型。

厨电:同比往年818,今年818厨电行情市场整体表现不佳,不过洗碗机作为新兴厨电品类表现稍好,继续领跑厨电行业。据奥维云网(AVC)监测大数据显示,2018年第33周(8月13日-19日),线下洗碗机市场零售额环比上升了72.33%,同比上升了11.45%。从畅销机型来看,top10机型中西门子,方太独占鳌头;从产品技术趋势来看,线下嵌入式、台式洗碗机行业渗透率同比略微下降;水槽式行业渗透率同比略微上升

小家电:第33周(8月13日-19日)市场正逢“818”,但小家电各品类的市场情况却表现不佳,除了料理机之外,其他各个品类同比均出现下滑趋势,以电饭煲为例,据奥维云网(AVC)监测大数据显示,本周电饭煲全网销额同比下滑4.6%,其中主要下滑平台为专业电商,同比下降了7.7%,可见今年“818”明显拉力不足,爆发力减弱。

净化器:线上市场活跃,8.18前期实现同比正增长

据奥维云网(AVC)全渠道大数据显示,净化器的线上市场在第30-32周(7月23日-8月12日)实现了同比正增长,在第33周(8月13日-19日)则继续折转向下,而线下市场第30周(7月23日-29日)和第32周(8月6日-12日)皆实现了微增,从数据反馈情况看,目前净化器市场虽仍未能扭转下行态势,但在企业宣传、礼品市场拓展等多方合力作用下正在逐渐挣脱泥潭,市场有向好趋势。

净水器:线下市场持续高位增长,渠道深化进程稳步推进

据奥维云网(AVC)线下监测大数据显示,进入7月后,净水器线下市场每周依旧维持30%以上的市场增速,而均价表现在3850-3950元之间波动,均价同比微减。从渠道反馈情况看,目前市场伴随着净水企业及渠道企业在三四级市场的深耕,净水器产品正在稳步下沉渠道。

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网站编辑:赵志伟
现代家电官方微信

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