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奥维云网战旗:2018年民用、商用两净产业总结

2018-11-05 14:30 来源:5分极速6六合 作者:李迪[ 收藏 ]

随居民生活质量的提升、健康意识越发加重,日常饮用水质量、环境空气的质量也越来越受到消费者的关注,健康类电器越来越被消费者所接受,无论对于家用或商用净水器、净化器市场,都带来一定程度的机会!

在11月5日下午,第八届中国家电营销年会之两净电器产业峰会上,奥维云网(AVC)环境与健康电器大数据事业部总经理战旗,总结2018年民用、商用两净产业行情。

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奥维云网(AVC)环境与健康电器大数据事业部总经理 战旗

会议上,战总以“内忧外患时,“净”享新“商”机”为题,为我们进行深入的介绍,2018年中国家电零售业面临整体“失速“危机,究其原因,是市场在变化,也就是家电行业“天时”、“地利”不再,掌控“人和”者掌控市场!

天时不再是因为居民家电的平均拥有量大幅提升,更新换代需求主导市场,但释放缓慢。随着经济减速、政策退场、地产遇冷、原材料价格高位让地利也变得不再,但是需求分级令消费结构改变,消费者逐渐年轻化、消费逐渐多元化、需求多样化,消费方式的方式的不断改变以及消费手段的颠覆(例如:支付宝、微信等)又给行业带来了新的市场。

从用户来说,现阶段的用户更趋于年轻化,这也需要企业改变对消费者固有的认知,现阶段消费群体主要的特点是年轻化、个性化、重品质重颜值、注意力短、重体验、社群化,除了消费的特点有变化外,消费的方式也发生了翻天覆地的变化,因为现在手机是很多消费者生活中及其依赖的,这也就出现手比较勤快,想要智能消费,服务的可视化、服务的即时化等需求。

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消费分级时代,企业应全面布局

战总表示:今年出现“消费降级”的说法,但其实消费降级的说法有失偏颇,只是消费升级的形式在变化而已。消费结构由生存消费升级为品质消费,由物质性消费升级为服务性消费;消费渠道从线下消费,到线上消费,而后升级为线上、线下深度融合的新零售;消费方式从年节消费、事件消费等集中消费,升级为去中心、多层次、多维度消费;消费理念从节俭、炫耀、盲目性消费升级为个性、理性、绿色健康、体验性消费等;因此,对于消费来说并非降级,而是“分级”;消费分级时代,企业应全面布局,形成产品矩阵。

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需求:潜力巨大,健康电器前景可期

正是因为消费者对于健康的追求并未因宏观环境的压力而减弱,相反,健康电器成为家电中最为耀眼的新星。

居民对水污染的认知逐渐提升,数据显示,中国居民直接引用白开水的比例逐渐下滑,净水器渐成刚需。长期来看,室内空气环境相对封闭,问题诸多,无论家用、商用市场,净化器都存在一定程度的机会。因此,从数据端来看,2018年除家用净化器增速出现震荡外,其他净水及净化品类增长依旧强劲,领跑家电市场。

从整体国家产能来看,两净产量逐年递增;净水近两年产能增速有明显放缓,而净化器依旧保持较高水平,目前,两净行业生产仍主要集中在长三角及珠三角生产区域,各种环保产业园区也具备一定的供给能力。

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产品:技术之争减弱,全屋净化解决方案兴起

“大”成为产品发展关键词,净水器的大通量、净化器的大CADR值,都成为绝对的市场趋势,另外,在这个“看脸”的时代,产品颜值(大小、材质、颜色等)、产品智力(智能),成为用户选购的重要指标,现阶段基础技术已相对成熟,消费端而言,技术差异并不大。因此,从技术到全屋净化系统解决方案的转型是必要的。

与家用产品不同,商用产品由于使用场景存在较大差异,目前产品实用指标最为重要,目前,弱化产品的销售或成为趋势。包含安装、设计、耗材、售后等在内的服务方案消费或许更能适应市场需求,目前商用客户对净水产品仍存在不少痛点,提供安全的产品、全面的方案以及便捷的商业模式,会更具竞争力。

总之,未来已来,将至已至,消费意识的提升,不论从民用角度,还是商用角度,健康电器都成为必不可少的生活设备,相比其他发达国家,两净产品中国普及率仍非常低,随着大众健康意识的提升,两净市场的前景一片光明。


网站编辑:李迪
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